Den Mitgliedern des Vereins BodenseeMeeting ist es mit dem Projekt micelab:bodensee ein Anliegen, dass Menschen mit Freude an Kongressen, Tagungen und Seminaren teilnehmen, mit Begeisterung lernen und persönlich wie beruflich davon profitieren. Wie das gelingt, erforscht man in diesem einzigartigen Projekt in der Vierländerregion Bodensee gemeinsam mit Fachleuten aus verschiedenen Disziplinen. Dabei beschäftigt man sich mit dem Menschen, Haltungen, Werten, verschiedenen Lernmethoden und einer lebendigen Begegnungskultur. Die Forschungsergebnisse und Erfahrungen werden mit der MICE (Meeting, Incentives, Congress, Events) Branche und den Mitarbeiterinnen in den jeweiligen Mitgliedsbetrieben geteilt und vertieft. Urs Treuthardt war 2013 Mitbegründer dieses für die Branche einzigartigen Lernformats und präsidierte den Verein von 2020 bis 2023.